VOGUE Vokietija patvirtina tendenciją

Tarptautinis prabangus viešbutis ieškojo būdo, kaip nuosekliai sustiprinti savo prekės ženklą visose vietose.

Vietoj klasikinių reklamos prekių įmonė pasirinko individualiai sukurtus šilkinius šalikus darbuotojoms, dirbančioms svečių aptarnavimo srityje.

Šalikai buvo pagaminti įmonės spalvomis ir papuošti subtiliais prekės ženklo dizaino elementais.

Per kelis mėnesius prekės ženklo atpažįstamumas žymiai pagerėjo. Tuo pačiu metu svečiai dažniau pranešė apie aukštos kokybės ir profesionalų įspūdį, kurį suteikė personalas ir visas viešbučio prekės ženklas.

Šilko šalikėlių ir twillies naudojimas vis labiau tampa neatsiejama šiuolaikinių prekių ženklų strategijų dalimi.

VOGUE Vokietija pabrėžia šią tendenciją ir rodo, kaip stipriai klasikiniai aksesuarai vėl įgauna reikšmę.

Įmonėms tai reiškia aiškią galimybę vizualiai ir emociškai išsiskirti iš konkurentų.

Individualiai gaminami šalikėliai sujungia dizainą, kokybę ir tapatybę viename produkte.

Taip kuriamas ilgalaikis prekių ženklas, kuris viršija gryną madą ir išlieka tvariai klientų ir partnerių atmintyje.

Tarptautinė kosmetikos prekės ženklas pirmą kartą specialiai naudojo Twillys per visos Europos produktų pristatymą.

Darbuotojos ir hostess dėvėjo siaurus šilkinius šalikus, atitinkančius naujos linijos kampanijos spalvas.

Paraleliai premium klasės viešbutis naudojo tuos pačius Twillys išskirtinėje renginių serijoje nuolatiniams klientams.

Abi įmonės taip pasiekė vieningą, aukštos kokybės įvaizdį.

Svečių ir dalyvių požiūris į prekes tapo žymiai stipresnis. Tuo pačiu metu atsirado aiškus vizualinis atpažinimo ženklas, kuris subtiliai, bet veiksmingai palaikė prekių ženklo žinutę.

Twillys iš pirmo žvilgsnio atrodo maži, tačiau prekių ženklo pristatyme jie turi stebinančiai stiprų poveikį.

VOGUE rodo, kad būtent ši sumažinta forma šiandien yra madinga, nes ją lengva integruoti į įvairius įmonių dizaino konceptus.

Įmonės jos nenaudoja kaip dekoracijos, o kaip sąmoningą prekės ženklo elementą renginiuose, klientų kontaktuose ir mažmeninėje prekyboje.

Dėl to atsiranda subtilus, bet aiškus atpažinimo ženklas, kuris nuosekliai įsilieja į prekės ženklo suvokimą per visus kontaktinius taškus.

Vienas Europos automobilių gamintojas naudojo individualius šilkinius šalikus naujo elektrinio automobilio pristatymui.

Vietoj klasikinių dovanų, hostess ir prekių ambasadoriai gavo specialiai sukurtą dizainą, kuris atspindėjo automobilio linijas ir spalvų paletę.

Šalikai nebuvo parduodami, o buvo naudojami tik renginių kontekste.

Dėl to atsirado stiprus vizualinis ryšys tarp produkto ir prekės ženklo.

Individualūs šilkiniai šalikai rodo įmonių kontekste, kad maži detalės gali turėti didelį poveikį.

Dabartinė mados tendencija pabrėžia klasikinių aksesuarų sugrįžimą, tačiau prekėms tikrasis pridėtinės vertės kūrimas kyla iš strateginio naudojimo.

Ar tai renginiuose, klientų kontaktuose ar kasdieniniame darbuotojų naudojime, jie sukuria nuoseklų ir aukštos kokybės įvaizdį.

Įmonės jas naudoja, kad matomai parodytų savo tapatybę ir tuo pačiu išlaikytų santūrumą.

Taip šilkiniai šalikai sujungia dizainą, funkciją ir prekės ženklo komunikaciją aiškiame, laikui nepavaldiame medije.

Žinoma tarptautinė batų prekės ženklas naudojo Twillys kaip dalį išskirtinės kapsulės kolekcijos ir parduotuvės atidarymo renginio Europoje.

Vietoj klasikinės dekoracijos siauri šilkiniai šalikai buvo naudojami kaip centrinis dizaino elementas parduotuvėje.
Jie buvo naudojami pristatymo vietose, pakuotėse ir kaip stiliaus detalė pardavimo komandai.

Tikslas buvo emociškai pakrauti naują kolekciją ir pabrėžti jos aukščiausios klasės pobūdį.

Twillys naudojimas prekės ženklų ir mažmeninės prekybos kontekste rodo, kad poveikis šiandien viršija gryną produktų pristatymą.

Įmonės, kurios orientuojasi į tokius detalius, kuria patirtis, o ne tik matomumą. Standartinis marketingas dažnai nebeužtenka, nes jis nesuteikia aiškios diferenciacijos.

Individualūs aksesuarai sujungia dizainą, erdvę ir prekės ženklą į nuoseklų visumą. Būtent čia atsiranda skirtumas tarp klasikinio pasirodymo ir prekės ženklo, kuris išlieka atmintyje ir ilgainiui yra pastebimas.